01
Меньше рекламного шума
Когда конкуренты снижают давление, каждый контакт Брусники получает больше шансов быть замеченным и запомненным.
Летний период — редкое окно, когда активность девелоперов в радио ниже, а внимание аудитории можно занять дешевле с точки зрения конкурентного шума. Дополнительный флайт помогает Бруснике войти в осень с накопленным знанием бренда, а не стартовать в момент, когда все конкуренты уже усиливаются.
В категории недвижимости радиоактивность традиционно усиливается к осени. Поэтому летнее размещение работает как опережающий маневр: бренд набирает знание до того, как медиасреда снова станет плотной и дорогой с точки зрения внимания.
Когда конкуренты снижают давление, каждый контакт Брусники получает больше шансов быть замеченным и запомненным.
Дополнительный флайт заранее прогревает аудиторию и снижает риск входить в осенний период «с нуля» на фоне активных девелоперов.
Короткий 5-секундный ролик не объясняет продукт, а быстро маркирует бренд: много повторов, высокая узнаваемость, минимум перегруза сообщения.
Пакеты закрывают три задачи одновременно: охват, частоту и разнообразие аудиосреды. В сплите есть массовые станции, станции с высоким соответствием ЦА и нишевые форматы, которые расширяют контакт с разными поведенческими сегментами.
Сравнение текущей активности и сценария «текущая РК + доп. размещение» показывает, зачем нужен отдельный радиофлайт: он переводит кампанию из режима присутствия в режим заметного аудиального доминирования.
TRP 25–55 BC, июнь–август 2026
TRP 25–55 BC, июнь–август 2026
Июнь–август 2026, ЦА 25–55 BC
Июнь–август 2026, ЦА 25–55 BC
Логика размещения — не узкий выбор нескольких станций, а формирование широкой аудиосреды, где Брусника регулярно появляется в разных музыкальных и поведенческих контекстах.
Максимальное давление приходится на июль — центральный месяц летней кампании. При этом присутствие сохраняется на протяжении всего периода июнь–август.
| Пакет | Июнь | Июль | Август | Итого |
|---|---|---|---|---|
| Москва · Love Radio | 707 818 ₽ | 1 708 986 ₽ | 1 711 155 ₽ | 4 127 960 ₽ |
| Москва · Авторадио, Energy FM, Comedy, Like FM, Relax FM | — | 7 605 383 ₽ | — | 7 605 383 ₽ |
| Москва · ТОТАЛ | 1 607 778 ₽ | — | 2 572 445 ₽ | 4 180 223 ₽ |
| Москва · Наше радио + Радио Джаз | — | — | 2 747 745 ₽ | 2 747 745 ₽ |
| Санкт-Петербург · ОПТИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ | 891 125 ₽ | 3 468 169 ₽ | 3 748 559 ₽ | 8 107 853 ₽ |
| Санкт-Петербург · Наше радио | — | 583 061 ₽ | 708 539 ₽ | 1 291 600 ₽ |
| ИТОГО | 3 206 721 ₽ | 13 365 599 ₽ | 11 488 443 ₽ | 28 060 763 ₽ |
Дополнительное радиоусиление решает задачу не точечного выхода, а построения заметного летнего присутствия Брусники в двух ключевых городах. Кампания дает масштаб, частоту и конкурентное преимущество перед осенним ростом активности категории.
Вернуться к бюджету