Задача — быть не везде, а рядом с мотивом поездки
Для Делимобиля эффективнее работать в точках, где человек уже находится в логике перемещения: закончил покупки, вышел из БЦ, пересаживается, едет от вокзала, аэропорта или крупного ТРЦ.
Поэтому медиамикс разделён по зрелости городов: в Москве и Санкт-Петербурге делаем ставку на indoor / retail media и точечную наружную рекламу, в регионах — на OOH как базовый охватный канал с привязкой каждой поверхности к маршруту.
ПокупкиКонтакт в ТЦ у касс, выходов и парковочных сценариев.
Деловая поездкаКрупные БЦ и зоны выхода, где важна скорость следующего перемещения.
ПересадкаОстановки, транспортные узлы, вокзалы и аэропорты.
Городской маршрутЦентр, магистрали и сити-форматы в ежедневной мобильности.