Вывести новый продукт Ирбитской птицефабрики в городскую видимость
Предлагаем не просто набор конструкций, а управляемую OOH-систему: широкий городской охват, усиление рядом с точками продаж и digital-инвентарь для быстрого старта без потери заметности.
Перейти к предложениюСитуация на рынке даёт Ирбитской птицефабрике окно для самостоятельной коммуникации: конкуренты присутствуют в OOH точечно, а значимая часть их активности «размыта» коммуникацией торговых сетей.
Почему момент сильный
Конкурентная активность в категории не формирует плотного самостоятельного присутствия брендов-производителей. Это снижает барьер входа и позволяет быстрее занять визуальную полку в городе.
Конкуренты размещаются всплесками
OOH-активность основных игроков носит точечный характер. Это даёт возможность выйти с более ровным и заметным присутствием в период запуска.
60% размещений идут через торговые сети
В таких креативах производитель выступает вторым брендом, а самостоятельная узнаваемость коммуникации снижается.
Рефтинская заметнее других
Наиболее активный конкурент чаще присутствует в наружной рекламе, но общий рынок всё равно не выглядит перегретым.
Тактика планирования
Адресная программа закрывает город и не распыляет бюджет: инвентарь собран вокруг видимых городских маршрутов и локаций, где контакт ближе к покупке.
36 поверхностей по Екатеринбургу формируют базовую видимость нового продукта на уровне города.
Фокус на трафиковых локациях рядом с точками дистрибуции, ТЦ и маршрутами к торговым объектам.
Быстрый старт, отсутствие затрат на печать и монтаж, возможность менять сообщения и ротировать несколько креативов.
Прогнозная эффективность
Размещение рассчитано как охватная кампания с высокой повторяемостью контакта — это важно для запуска нового продукта и закрепления знания.
Рекомендуем запускать размещение в предложенной конфигурации
Такой сплит закрывает три задачи одновременно: быстро заявить о новом продукте, обеспечить городскую заметность и усилить контакт вблизи точек выбора.